Dacă ai avut vreodată curiozitatea să vezi cum funcționează SEO-ul cu adevărat, ai dat, inevitabil, peste termenul „backlinkuri”. În esență, sunt acele linkuri de pe alte site-uri care duc către site-ul tău.
Pe vremuri, era destul de simplu: cu cât aveai mai multe, cu atât păreai mai relevant pentru Google. Însă, realitatea s-a complicat între timp. Astăzi, nu doar cantitatea contează, ci mai ales calitatea și relevanța acestor linkuri. Iar un detaliu care începe să aibă greutate e chiar locul din care provin aceste backlinkuri.
Hai să ne gândim logic. Google, ca orice motor de căutare care se respectă, vrea să ofere utilizatorilor cele mai potrivite rezultate, adaptate nu doar la ceea ce caută, ci și la locul de unde caută. De exemplu, dacă cineva din București caută „cel mai bun dentist”, are sens să-i apară clinici din București, nu din Paris, nu?
Ei bine, în același mod, Google se uită și la cine vorbește despre tine online. Dacă site-ul tău are o grămadă de backlinkuri din România, e clar că e un jucător local. Dar dacă 80% din linkuri vin din India, în timp ce tu vinzi doar în România… ei bine, e ceva ciudat acolo. Iar Google prinde astfel de detalii.
E ca și cum ai vrea să vinzi covrigi în Piața Unirii, dar toate laudele despre tine vin din Bangkok. Nu pare tocmai autentic. Google știe și se uită la astfel de semnale. Mai ales că, în ultima vreme, algoritmul său pare să fie tot mai atent la „cine, ce și de unde” spune ceva despre tine.
Un alt motiv pentru care contează localizarea backlinkurilor ține de SEO-ul local. Dacă ai, să zicem, o cafenea în Brașov, vrei să fii găsit de oamenii din zonă când caută ceva de băut. Iar pentru asta, ai nevoie ca internetul să „vorbească” despre tine în limba și spațiul Brașovului. Asta înseamnă backlinkuri din surse locale, site-uri care sunt citite de oamenii din zona ta.
Cum afli de unde vin backlinkurile tale?
Prima întrebare: cum descoperi de unde vin aceste linkuri? Ei bine, nu o să te ajute un Excel și nici Google Search clasic. Ai nevoie de un instrument mai serios. Unii folosesc SEMrush, alții Ahrefs sau Moz.
Fiecare are avantajele sale, dar în mare parte fac același lucru: îți scanează site-ul și internetul și îți arată cine trimite linkuri către tine. Mai mult decât atât, îți spun și din ce țară e serverul care găzduiește site-ul respectiv.
Acum, trebuie spus ceva important. Locația serverului nu e tot timpul un indiciu clar despre publicul acelui site. Poate fi găzduit în Germania, dar să fie scris în română și adresat publicului din România. Totuși, dacă n-ai altă variantă, e un punct bun de plecare.
Unele unelte, mai avansate, îți dau și informații despre limba site-ului sau despre cine îl vizitează cel mai des. Asta te ajută să îți faci o idee mai clară.
După ce ai adunat datele, vine partea faină: vizualizarea. Poți face o hartă care să arate din ce colțuri ale lumii vin linkurile către tine. SEMrush și Ahrefs te lasă să exporți totul într-un format prietenos, iar cu Google Data Studio poți să construiești ceva vizual care chiar te ajută.
De multe ori, când vezi totul pus pe hartă, descoperi lucruri care altfel ți-ar fi scăpat. Poate ai linkuri dintr-o țară de care nici nu știai că te menționează. Sau poate e o oportunitate acolo, o piață de care nu te-ai atins încă.
Cum interpretezi datele și ce faci cu ele?
Bun, ai harta, ai datele, acum ce urmează? Aici intervine analiza. Începi să te uiți la câteva lucruri cheie. În primul rând, cât de relevante sunt acele linkuri pentru tine, geografic vorbind. Dacă ești în Cluj și toată lumea care te menționează e din India, ceva nu e în regulă. Pe de altă parte, dacă ai linkuri din presa locală, de pe bloguri din zonă, asta înseamnă că ești conectat la realitatea ta.
Apoi, diversitatea contează. Chiar dacă ești axat pe România, un link din SUA, de la un site mare și serios, poate fi aur curat. Problema apare când linkurile sunt aproape toate dintr-un singur loc, mai ales dacă acel loc nu are nicio legătură cu tine. Atunci, începe să pară forțat. Iar Google nu gustă forțările.
Și nu în ultimul rând, contează cine îți oferă linkul. Un blog obscur nu are aceeași greutate ca un site de știri cunoscut. Chiar dacă ambele sunt din România, nu sunt la fel. Contează nu doar țara, ci și contextul în care apare linkul. Dacă e într-un articol de opinie sau într-o recenzie sinceră, e altceva decât dacă e pierdut undeva într-un footer.
Cum sa îți ajustezi strategia?
Să zicem că ai analizat totul și ai descoperit că linkurile tale nu prea vin de unde ar trebui. Ce faci? Începi să construiești relații locale. Caută bloggeri, jurnaliști, site-uri locale care ar putea scrie despre tine. Nu vorbesc de spam sau cerșit de linkuri. Vorbesc de colaborări autentice. Trimite-le un email, explică-le cine ești, ce faci și de ce publicul lor ar putea fi interesat de tine.
Din ce am observat eu, o abordare sinceră merge cel mai bine. Nu promite luna de pe cer, ci oferă ceva real. Poate un interviu, un produs de testat, sau pur și simplu un articol interesant pe care îl pot publica. Important e să existe un beneficiu real pentru ambele părți.
Monitorizează ce funcționează și ce nu. Dacă vezi că un tip de colaborare aduce rezultate, repetă schema, dar nu mecanic. Și aici, dacă vrei un ghid clar despre cum să analizezi ce fac competitorii tăi și cum să le înțelegi profilul de backlinkuri, îți recomand să citesti https://optimizare.site/cum-sa-folosesti-semrush-pentru-a-analiza-profilul-de-backlink-uri-al-competitorilor. E o resursă utilă, mai ales dacă vrei să te inspiri din ce funcționează deja la alții. SEO-ul bun se face cu răbdare, nu cu scurtături.
Un exemplu simplu, dar relevant
Am avut ocazia să cunosc un mic antreprenor din Sibiu care vindea produse handmade. La un moment dat, a descoperit că avea o grămadă de backlinkuri din America. Sursa? O influenceriță care scrisese despre produsele lui. Fain, nu? Ei bine, problema era că livra doar în România.
Traficul era mare, dar conversiile? Aproape zero. Așa că a schimbat tactica. A început să colaboreze cu bloggeri locali, să participe la târguri și să fie prezent în media românească. În jumătate de an, totul s-a echilibrat și vânzările au crescut.
Moralul? Backlinkurile bune, din locul potrivit, aduc nu doar trafic, ci și rezultate concrete.
Gânduri de final, așa… între noi
Hai să fim sinceri: mulți ne concentrăm pe câți linkuri avem, dar nu ne uităm la unde duc și de unde vin. Analiza geografică e un pas pe care mulți îl sar. Dar e acel detaliu care face diferența între un site care „face zgomot” și unul care chiar aduce valoare.
Într-un audit SEO serios, ar trebui mereu să te uiți la aceste lucruri. Corelează-le cu ce scrii pe site, cu cum se mișcă site-ul tău și cu ce fac utilizatorii când ajung la tine. Așa vezi imaginea completă.
În final, să ai linkuri din locul potrivit e ca și cum vecinii tăi ar vorbi de bine despre tine la colțul blocului. Are altă greutate față de cineva care te laudă din alt capăt al lumii. Așa că fă-ți timp, uită-te pe hartă, și gândește-te: ce pot face ca să devin mai vizibil acolo unde contează cu adevărat?
Pe termen lung, fiecare link potrivit e ca o cărămidă în imaginea ta online. Și, cine știe, poate chiar acea cărămidă care îți aduce clientul de care aveai nevoie.